В мире итало-диско было несколько десятков лейблов - больших и маленьких, известных и не очень. Но среди них выделялся один, который стал синонимом жанра. Discomagic Records. Именно с этим именем у коллекционеров ассоциируются сотни классических треков 80-х. Рассказываем, как появился и работал лейбл, чьё имя носит ваш любимый сайт.
Милан, середина 70-х
Discomagic Records был основан в Милане в середине 70-х годов Северино Лианти - человеком, которого в итальянской музыкальной индустрии знали как одного из самых энергичных продюсеров эпохи. Изначально лейбл занимался диско-музыкой в широком смысле - импортировал американские треки, выпускал собственные релизы, работал с самыми разными артистами.
К началу 80-х, когда в Италии начал зарождаться собственный танцевальный жанр, Discomagic оказался идеально расположен - и географически (Милан был центром итальянской музыкальной индустрии), и стратегически (у лейбла уже была сеть дистрибуции и отношения с дискотеками по всей Европе).
Формула работы
Лейбл работал по принципу, типичному для итальянской индустрии:
- Много. В день могло выпускаться несколько 12-дюймовых синглов.
- Быстро. От идеи до прессинга - иногда меньше двух недель.
- С минимальными затратами. Небольшой тираж; «пошло» - допечатывают, нет - забывают.
Рынок получал огромное количество новой музыки; качество при этом было очень разным. Среди сотен релизов Discomagic есть безусловные шедевры и откровенно проходные работы, сделанные за два дня.
Кто работал с лейблом
Через Discomagic прошли многие ключевые артисты итало-диско. На лейбле выходили записи Ken Laszlo, P. Lion, Topo & Roby, Klein & M.B.O. и многих других. Для начинающих продюсеров это был естественный первый адрес - лейбл охотно брал новый материал и давал шанс неизвестным артистам.
С лейблом тесно сотрудничал продюсер Мауро Фарина - часть его хитов вышла именно здесь. Discomagic также активно лицензировал материал у других итальянских лейблов и издавал компиляции - сборники хитов сезона, которые раскупались на ура.
Битвы за хиты
Конкуренция между итальянскими лейблами была жёсткой. Когда появлялся новый хит, его могли выпустить сразу несколько версий на разных лейблах - кто-то с лицензией, кто-то с сомнительно приобретёнными правами. Discomagic активно участвовал в этих играх.
Были и курьёзы. Например, популярный американский или европейский трек мог быть «итальянизирован» - перезаписан с похожим вокалом и другим названием, и выпущен на Discomagic. Такие «версии» были обычной практикой итальянской индустрии 80-х.
Экспорт
Важнейшим рынком для Discomagic стал экспорт. Лейбл активно работал с Германией, Францией, Скандинавией, странами Восточного блока. В ГДР, Польше, Чехословакии, России пластинки Discomagic попадали в руки меломанов - часто через немецкие лейблы-партнёры вроде ZYX Music, которые лицензировали итальянский материал.
Именно через эту экспортную сеть Discomagic стал известен далеко за пределами Италии. Для многих европейских слушателей логотип лейбла на пластинке был знаком качества - пусть не всегда оправданным, но работающим.
Серии и суб-лейблы
У Discomagic было множество серий и под-лейблов для разных категорий релизов:
- Компиляции «The Best of Italo Disco» - ежесезонные сборники главных хитов.
- Серии ремиксов - расширенные 12-дюймовые версии для клубной ротации.
- Спецвыпуски и лицензионные ре-релизы с других итальянских лейблов.
Всё это выходило под разными брендами, но в рамках одной большой структуры - так рынок сегментировался, а основной каталог не перегружался.
Адаптация к 90-м
Когда классический итало-диско начал уходить, Discomagic постепенно переориентировался на новые жанры - Eurodance, Italo House, танцевальную электронику. Лейбл продолжал работать, выпускать новый материал, сотрудничать с новыми артистами.
Эта адаптация позволила Discomagic пережить смену эпох. Многие современные ему лейблы закрылись в конце 80-х, Discomagic же продолжал работать в 90-х и позже.
Что лежит в архиве
Сегодня Discomagic Records - это не просто бренд, а огромный каталог из тысяч записей. Многие из них заново открываются коллекционерами через ретро-волну 2010-х. Редкие пластинки лейбла на аукционах Discogs продаются за приличные деньги - особенно малотиражные релизы менее известных артистов.
Для исследователей жанра Discomagic - это ключевой архив. Если вы хотите понять, как звучал итало-диско на самом деле (а не только по главным хитам), нужно слушать малоизвестные релизы этого лейбла. Там в самых случайных синглах можно найти поразительные вещи.
Discomagic - это не просто лейбл, а символ определённого подхода к индустрии: быстрый, энергичный, иногда небрежный, иногда гениальный. Итальянский в самом лучшем смысле - страстный и чуть хаотичный.
В 2015 году студию в Милане, где прессовались первые диски лейбла, переоборудовали под co-working, и только мемориальная табличка на фасаде напоминает, что здесь родилось слово «итало-диско» в его каталожном, бухгалтерском, повседневном виде - как серия номерных пластинок, а не как жанр в учебниках.
Наследие лейбла продолжается в проекте Disco Magic & valex77 - например, «Доченька» и «Эй, диджей», авторские EuroDisco-треки в эстетике 80-х.