2 марта 1989 года компания Pepsi-Cola запустила рекламу за $5 миллионов - с Мадонной в главной роли. Песня в рекламе - новейший сингл Мадонны «Like a Prayer». Через пять дней вышел видеоклип песни. Через неделю Pepsi отменила контракт и убрала рекламу с телевидения. Но сингл уже был запущен - и в итоге стал #1 Billboard на три недели, продался тиражом 4 миллиона копий и закрепил за Мадонной статус самой спорной поп-звезды десятилетия.
Контракт с Pepsi на $5 миллионов
В начале 1989-го Pepsi-Cola искала «звезду десятилетия» для большого бренд-кампейна. Майкл Джексон уже был у Coca-Cola (с 1984-го по контракту на $10 млн). Pepsi сделала ставку на Мадонну. Контракт: $5 миллионов плюс роялти с бренд-мерча. Условия: Мадонна записывает эксклюзивный клип для Pepsi, который транслируется в рекламе до выхода её официального клипа.
Схема выглядела выгодной для всех. Pepsi получала самую горячую звезду первой. Мадонна получала $5 млн и бесплатный промо на ТВ во всём мире. Официальный клип с Mary Lambert должен был выйти через несколько дней после Pepsi-ролика.
Но был просчёт: никто из Pepsi не смотрел официальный клип заранее. Им показали только «приглаженную» рекламную версию, где Мадонна танцует в церкви с детским хором. Официальный клип был совсем другим.
Клип Mary Lambert: горящие кресты, поцелуй со святым
Режиссёр Mary Lambert работала с Мадонной с 1984-го («Like a Virgin», «Material Girl»). Для «Like a Prayer» Lambert предложила совмещать два образа: любовная история на задворках южного американского городка и видение в афроамериканской баптистской церкви. В клипе есть:
- Сцена, где белый мужчина видит, как белые полицейские избивают темнокожего мужчину, но молчит
- Мадонна в итоге даёт показания, указывает на настоящего преступника - белого человека
- Горящие кресты на лужайке (отсылка к KKK)
- Поцелуй Мадонны с тёмнокожим святым, оживающим со статуи (актёр Leon Robinson в роли святого Мартина де Порреса)
- Стигматы на ладонях Мадонны
- Танец перед хором «Andraé Crouch Singers» - американский афро-госпел-хор, приглашённый специально для записи бэков
Клип вышел 3 марта 1989 года. Через неделю Ватикан выпустил официальное заявление, назвав клип «богохульством». Итальянские телеканалы отказались показывать рекламу Pepsi. Религиозные организации в США пригрозили бойкотом Pepsi. 11 марта Pepsi отменила контракт - но оставила Мадонне все $5 миллионов. Pepsi-CEO Roger Enrico позже писал в мемуарах: «Это было одно из самых дорогих промо-решений в истории рекламы. И одно из самых успешных для Мадонны - она получила всё».
Запись: Смит Студиос, Лос-Анджелес, октябрь 1988
Мадонна и продюсер Patrick Leonard записали «Like a Prayer» в Smith Studios в Лос-Анджелесе в октябре 1988-го. Leonard работал с Мадонной с 1986-го (сингл «Live to Tell», фильм «Who's That Girl»). Для «Like a Prayer» они поставили задачу совместить госпел, рок-гитары и поп.
Песня начинается с церковного хорала: короткий отрывок хора Andraé Crouch Singers, записанный a cappella. Потом - тишина в одну секунду. Затем влетает фуз-гитара (играет Dann Huff) с рокерским риффом, и Мадонна начинает петь.
Аранжировка сложнее обычной поп-песни:
- Церковный орган (Hammond B3) - в куплете
- Фуз-гитара (Fender Stratocaster + Tube Screamer) - в припеве
- LinnDrum LM-1 + живые конги
- Хор из 30 человек (Andraé Crouch Singers) - на финальном припеве
- Бас - Randy Jackson (тот самый, будущий судья American Idol)
- Тональность: G minor, модуляция в B-flat major на последнем припеве
- BPM: 116, длина: 5:39 (album), 3:56 (single)
«Я хотела сделать песню про любовь, которая звучит как молитва. Про желание, которое нельзя отличить от веры. Про то, что Бог и любовник для меня - это одно и то же».
- Madonna, интервью Rolling Stone, март 1989
Чарт-история и продажи
Сингл вышел 3 марта 1989-го вместе с клипом. К 22 апреля - #1 Billboard Hot 100, держится там три недели. В UK - #1 три недели. #1 в 20 странах. Альбом Like a Prayer (21 марта 1989) - #1 в 16 странах, продан тиражом 15 миллионов копий мирово.
Песня получила Grammy номинацию 1990 года за Best Pop Vocal Performance (уступила Бонни Райтт). В 2018-м Rolling Stone включил её в top-100 лучших песен всех времён.
Почему это важный момент в карьере Мадонны
Мадонна до 1989-го была «поп-провокатором», но в мейнстрим-рамках. «Like a Virgin», «Material Girl», «Papa Don't Preach» - все эти песни были провокациями в рамках поп-дискурса. «Like a Prayer» был другого масштаба: он впервые совмещал в Мадонне три темы, которые не соединялись до неё в поп-музыке: расовая справедливость, религиозная провокация и женская сексуальность.
После 1989-го Мадонна превратилась из «просто поп-звезды» в культурного агента. Vogue (1990), Justify My Love (1990), «Papa Don't Preach» 1986-го теперь читались ретроспективно как подготовка к «Like a Prayer». В 2008-м она в Rolling Stone сказала: «„Like a Prayer" был моим моментом, когда я поняла, что могу использовать поп для серьёзного разговора. До этого я просто пела».
Наследие: «Like a Prayer» как шаблон для провокации
После 1989-го множество поп-певцов использовали ту же стратегию: связка «религия + сексуальность + расовая тема» в одном клипе, чтобы гарантированно вызвать обсуждение. Lady Gaga «Judas» (2011), Beyoncé «Formation» (2016), Billie Eilish «All the Good Girls Go to Hell» (2019) - все эти клипы так или иначе отсылают к «Like a Prayer».
В 2021-м Мадонна выпустила ремикс «Like a Prayer» с Donna Summer (посмертно) - вокал Summer взят с неизданных дубликатов её 1979-го. Запись заняла 30 лет от релиза до этой версии. Мадонна в Instagram написала: «Donna научила меня, что поп-звезда может быть священной. Эта песня - её наследие в такой же степени, как и моё».
Что слушать в связке
Для контекста карьеры Мадонны в 80-х послушайте подряд: «Like a Virgin» (1984) → «Papa Don't Preach» (1986) → «Like a Prayer» (1989). Три разных уровня провокации, каждая следующая - больше. Все три работают по одному принципу «использование моральной паники как PR-инструмента».
А чтобы услышать, как Patrick Leonard (продюсер «Like a Prayer») разрабатывал госпел-поп в других коллаборациях - включите «Who's That Girl» (1987, Мадонна), «Live to Tell» (1986, Мадонна), и альбом With Or Without You Pink Floyd (1994). Один и тот же продюсерский подход - сочетание органа, рока и поп-структуры.